männerpflege
youtube shorts mastery: von 0 auf 100k€ spend in unter 2 monaten.
wie wir für eine männerpflege-brand einen kompletten google ads account aufgebaut und youtube shorts als push-kanal etabliert haben – entgegen der üblichen google-logik, von anfang an.
0
neukunden über cold traffic
0.55x
youtube shorts roas (plattformdaten)
0 wo.
von null auf 100k€ spend
die ausgangssituation
wo wir gestartet sind.
eine etablierte d2c-brand im männerpflege-segment hatte noch keinen google ads account. das ziel: einen komplett neuen kanal aufbauen. das besondere: statt dem klassischen weg – erst pull aufbauen, dann irgendwann push – haben wir durch die natur der produkte den push-kanal von anfang an mitgedacht und etabliert. eine bewusste abweichung von unserem üblichen framework, die sich massiv ausgezahlt hat.
herausforderungen
komplett neuer account
kein bestehendes setup, keine historischen daten – alles musste von grund auf aufgebaut werden.
push vor pull
normalerweise wird der push-kanal bei google erst spät etabliert. hier musste er von anfang an funktionieren.
cold traffic conversion
push-marketing auf kalte zielgruppen erfordert eine völlig andere strategie als pull-marketing auf kaufbereite nutzer.
fehlende funnel-infrastruktur
für cold traffic fehlte eine dedizierte landing page mit passendem offer – der weg zum kauf musste erst gebaut werden.
die strategie
unser ansatz.
dieser case zeigt eine bewusste abweichung von unserem framework: statt erst das pull-fundament zu perfektionieren und push nachzulagern, haben wir den push-kanal parallel von anfang an etabliert. die produktkategorie hat es ermöglicht – und die ergebnisse geben uns recht. youtube shorts wurde innerhalb von wochen zum dominanten umsatztreiber.
we performed.
flight system
strukturiertes flight-system auf ad group ebene für systematisches creative testing. winner-creatives für youtube shorts werden identifiziert und aggressiv skaliert.
intraday skalierung
aggressive intraday-budget-anpassungen für maximale effizienz. budgets wurden mehrmals am tag angepasst – basierend auf echtzeit-performance-daten.
iteratives creative testing
kontinuierliche creative-delivery mit verschiedenen hooks, formaten und cta-varianten. schnelle iterationszyklen für maximale lerngeschwindigkeit.
pull & brand strategie
parallel zum push-kanal wurde die pull- und brand-strategie aufgebaut. shopping wurde für maximale sichtbarkeit optimiert und search-kampagnen fangen das durch shorts generierte suchvolumen ab.
we enhanced.
listicle funnel strategie
listicle-style pages für objection handling und vergleich. die funnel-logik war entscheidend – warum sollte ein cold-traffic-nutzer kaufen? listicles beantworten diese frage und führen zum kauf.
pull advertorials im mittelfunnel
advertorials in der consideration-phase fangen das suchvolumen ab, das durch youtube-kampagnen generiert wird. content-basierte funnels für qualifizierten traffic.
advertorial testing
systematisches testing von verschiedenen advertorial-strukturen, angles und content-formaten. headlines, hooks, erzählperspektiven – alles wurde datengetrieben optimiert.
we created.
shopping bild testing
systematisches testing von shopping-bildern für ctr-optimierung. der visuelle erste eindruck entscheidet über klick oder kein klick.
push creatives
dedizierte static push creatives entwickelt – perfekt auf cold traffic abgestimmt und optimiert für maximale aufmerksamkeit und conversion.
die ergebnisse
die ergebnisse.
nach 12 monaten zusammenarbeit
0k€
monatlicher ad spend – komplett neuer channel
0 wo.
von null auf voll skaliert
der beweis
das learning
youtube shorts als push-kanal funktioniert – auch bei jungen google ads setups. die synergie aus unserem framework beweist erneut: man muss den google ads kanal holistisch denken. push erzeugt volumen, der richtige funnel mit listicle pages konvertiert es, pull fängt das entstehende suchvolumen ab. das ergebnis: über 7.600 neukunden bei einem retention-produkt – was bedeutet, dass der echte wert dieser kunden weit über den erstverkauf hinausgeht.
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